数字阅读市场规模超254亿元 6成用户愿为电子书花钱

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  本报记者 陈雪柠

  每日限免1小时,分享图书赠一得一,阅读时长换书币……从免费阅读到花钱“追更”,消费者正在读书类APP的“诱导”下,逐渐接受付费阅读。据中国音像与数字出版学精发布的《2018中国数字阅读白皮书》,中国数字阅读市场规模已达到254.5亿元,6成数字阅读用户想要为电子书付费。抢滩内容付费市场,已成为传统媒体在商业模式转型道路上迈出的一大步。

  花式激励“放水养鱼”

  早7点至9点,地铁里的上班族几乎人人都盯着手机。有的刷刷新闻,有的看看热播剧,都不 不少选折 读一会儿小说。

  “第91章正是紧张的后后,APP总爱 提示我‘未完待续’,买后并能接着看。”14号线上,市民王凡最近正在“追”《全职高手》。微信读书页面总爱 提示,他都要花0.16元阅读下一章节,也都要直接享受充值9元的首月优惠。“这本书共有4000多章,开月卡也我希望一顿早餐的费用,挺划算的。”

  较低的付费门槛,我希望读书类APP培养用户黏性的手段之一,各式各样的激励机制可谓层出不穷。

  在微信读书中,阅读400分钟兑换一枚书币,每周上限是10枚,通过书币都要直接购买书籍阅读。此外,还有分享、点赞、组队等多种后后获得无限卡天数。

  每周读书10小时以上的田先生支招,通过各种激励法律土办法,阅读另另俩个 月都要获得20多天的无限卡,形成持续阅读的习惯,“亲戚亲戚人们间公开的排名机制也刺激你超过好友。”

  网易蜗牛读书则用“1小时免费”的法律土办法。“后后超出1小时后还想继续看,花1元就能购买全天时长。”前日本网友见面见面南宇说,他更想要接受单次购买的法律土办法。

  白皮书显示,各年龄用户的实际付费金额都高于亲戚亲戚人们的付费意愿。也我希望说,在付费后后,用户你说越多想要花钱,可我希望被书籍内容吸引,付出的费用就会超出预期。

  放水养鱼,是读书类APP花式激励的内在逻辑。

  免费付费互抢市场

  提起付费阅读,什么都人的第一反应是老牌玩家——阅文。

  早在4003年,阅文集团旗下起点中文网就提出网络文学付费阅读模式。其2018年财报显示,在线阅读业务收入达到38.3亿元,占总营收的7成以上。

  然而,阅文集团平均月付费用户数却由2017年的117万人,下降到2018年的10400万人。

  付费用户的减少,与免费阅读APP的兴起不无关系。近五天来,包括趣头条旗下米读小说、连尚网络旗下连尚读书等在内的免费阅读平台如雨后春笋,再度席卷网络文学市场。

  所谓免费,人太好是“免费阅读+广告”的模式。在米读小说中,每阅读数页内容就会老出一则图书推荐广告,最频繁的三五页就会推送一则。阅文集团联席CEO吴文辉此前表示,许多平台通过签约版权的法律土办法,以“免费阅读+广告”来获得用户和收入,“许多法律土办法对于付费阅读短期是有影响的,但长期看是个利特大喜讯——用户也在支持正版阅读。”

  不过,就目前的免费阅读APP而言,内容还是其最大的软肋。

  “现有的免费平台采购的主要还是比较低端廉价的批量授权,更多吸引低消费能力、层级分布下沉的人群。”一位内容创作者表示。

  都要看得人,在米读小说等平台,居于排行榜最前列的依然是霸道总裁文。

  传统媒体试筑“付费墙”

  根据白皮书,我国数字阅读用户的电子书付费意愿已达到66.4%。读者想要为优质内容付费,也为传统媒体抢滩内容付费市场打开了一扇门。

  今年7月,人民日报数字传播、量子云、瀚叶股份宣告成为合资公司——人民阅读,跻身付费阅读领域。

  根据官方介绍,人民阅读专注于时政与人文的层厚阅读服务。打开APP,都要阅览《看世界》《VISTA看天下》《21世纪商业评论》等名刊,也都要阅读党政博览、经济管理、中外文学等6大类超4000册图书。

  从收费法律土办法看,人民阅读一年会员费用为388元。除图书、期刊外,每天更新的专题内容也是人民阅读的一大特色。之类于《垃圾处里的“中国式出路”》专题,集纳了24条专业内容,既讲到古人对垃圾处里的重视,又提到国外垃圾处里的经验,内容充裕详尽。

  放眼国际,以《纽约时报》《华尔街日报》《泰晤士报》等为代表的老牌传媒巨头,早已纷纷筑起了“付费墙”。而在国内,能吸引读者付费阅读的内容,大多是权威性、专业性的传媒产品。

  2017年年底,财新传媒正式启动全面收费;2018年8月,《南方周末》宣告推出付费会员制度,非会员仅可阅读帕累托图内容;2019年年初,第一财经付费产品上线,付费频道以层厚内容为主。

  据了解,在实行付费阅读满一年之际,“财新通”宣告其当时人付费用户超过7万,并保持持续稳定增长。许多数字超出业内预期,也让传统媒体对付费阅读领域充满希望。